これで安心！オウンドメディアのコツ
オウンドメディアを始めたけれど、途中で止まってしまう。そんな悩みを持つ広報担当・マーケティング担当の方は少なくありません。特に企業の中で記事作成を任された方にとって、「毎回ネタを考えるのがつらい」「成果が見えづらくてモチベーションが上がらない」と感じるのは自然なことです。
この記事では、オウンドメディアを続けていくために大切な考え方や、実践的なコツをわかりやすく紹介します。
1. 続けられない理由を理解しよう
① 成果がすぐに出ないから
オウンドメディアは、短期的な効果よりも、長期的な信頼構築が目的です。そのため、始めて数ヶ月で結果が出ないのは当然。継続こそが最大の武器です。
② ネタ切れになるから
「書くことが思いつかない」と感じるのは、多くの担当者がぶつかる壁です。しかし、視点を変えればネタの種は無限にあります。
③ 一人で抱えすぎるから
社内で担当者が一人しかいない場合、負担が集中してしまいます。分担体制や外部の力を借りることも重要です。
2. 続けるための意識ポイント
① “100点”より”継続”を目指す
完璧な記事を毎回目指すと、書くのが億劫になります。70点でも構わないので「まず出す」ことを目標にしましょう。
② 社内全体でオウンドメディアの価値を共有する
担当だけが頑張るのではなく、経営者や各部署が「オウンドメディアは会社の資産」という共通認識を持つことで、協力が得られやすくなります。
③ 成果を”数値”で可視化する
月ごとのPV、記事ごとの読了率、問い合わせへの影響など、定期的にデータをチェックしましょう。数字が見えるとモチベーションが上がります。
3. ネタ切れを防ぐアイデアの出し方
① 社内のよくある質問（FAQ）を記事化
営業やカスタマーサポートに聞いて「よくある質問」を整理し、それを記事にするだけで立派なコンテンツになります。
② 社員インタビューや日常の記録
人の顔が見えるコンテンツは、共感や信頼を得やすいです。「この会社ってどんな人が働いているの？」という視点から記事を組み立てましょう。
③ 季節・行事・世の中のトレンドを取り入れる
例えば「春におすすめの〇〇」「今話題の△△と私たちの関係性」など、タイミングに合わせた発信も効果的です。
④ 過去記事の再編集・リライト
新しく書かなくても、過去の記事をリライトして再発信することでも十分効果があります。
4. チームで進める工夫
① コンテンツカレンダーを作る
1ヶ月単位で「どんなテーマで、誰が書くか」を決めておくことで、当日の慌てを防げます。見える化は安心につながります。
② 担当を固定しすぎない
書く人が毎回同じだと負担が偏ります。ライターを持ち回りにしたり、インタビュー形式にして複数人で関わる体制を作りましょう。
③ 外部の力を借りる
記事の構成や編集、取材だけを外部に頼むことも可能です。「全部自社でやらなければならない」という思い込みを捨てましょう。
5. 成果が見えると続けられる
KPIを設定する
・月間PV数 ・平均読了時間 ・記事を読んでからの問い合わせ件数
こうしたKPI（重要業績評価指標）を定め、毎月チェックして改善していくと、取り組みの意味が明確になります。
小さな成功体験をチームで共有する
「この記事から初めて問い合わせが来た！」「PVが2倍になった！」など、小さな成果でも社内で共有して、チーム全体で喜びましょう。
おわりに
オウンドメディアは、「始めること」より「続けること」の方がずっと大変です。しかし、続けた先には必ず大きな成果が待っています。
この4つを意識するだけで、ぐっと継続しやすくなります。
あなたの書いた一つの記事が、未来のお客様を引き寄せる第一歩になります。 今日も、無理なく一歩を踏み出していきましょう。
