情報発信の威力を倍増させる方法
情報過多の時代、単なるプレスリリースだけでは注目を集めるのは難しくなっています。せっかく丁寧に書いたリリースも、発信して終わりでは意味がありません。そこで注目されているのが「プレスリリース×SNS連動」の手法です。メディア掲載を狙いつつ、自社のSNSを通じて直接ターゲット層にもリーチすることで、情報発信の力を倍増させることが可能になります。
本記事では、広報・マーケティング担当者に向けて、SNSと連動させることで成果を最大化するプレスリリースの活用術を実例を交えて紹介します。
1. なぜ「SNS連動」が重要なのか
情報流通の構造変化
従来、プレスリリースは主にメディアに届けるための広報手段でしたが、SNSの普及により企業自らが発信源としての役割を持つようになりました。SNSは拡散性・即時性・双方向性に優れており、メディアだけでなくエンドユーザーへの波及効果が高まっています。
SNSとプレスの相乗効果
- 信頼性×共感性：プレスリリースで得た信頼を、SNSでの共感拡散に転換
- メディア露出の補完：メディアに掲載されなくてもSNSで可視化できる
- UGC誘発：ユーザーによるシェアやコメントが信頼を強化
2. プレスリリースと連動させるSNS戦略の考え方
リリース前：事前の伏線投稿
リリース内容に関する“匂わせ投稿”をSNSで行い、リリースへの関心を高めておきましょう。
例：
- 「新プロジェクト始動中！来週、正式にお知らせします」
- 「社内ではざわついてます。ヒントはこの写真✨」
リリース当日：一貫したビジュアルとリンク導線
- SNS投稿用にリリース内容を“要約ビジュアル化”
- メディア掲載URLや自社オウンドメディアのリンクを設置
- 各SNSに適したフォーマットで同時投稿（X：速報／Instagram：ビジュアル／TikTok：舞台裏）
リリース後：反応の波に乗る追加投稿
- 反響紹介（例：「〇〇新聞に掲載されました！」）
- コメントやUGCに反応する引用投稿
- 「舞台裏」や「制作ストーリー」を後日談として投稿
3. SNSごとの連動テクニック
X（旧Twitter）
- ハッシュタグとインフルエンサーの活用
- メディア記者のフォロー・メンションで掲載誘導
- ストーリーズやリールで視覚的な補足
- 投稿デザインはリリースと統一感を持たせる
TikTok
- 商品やサービスの“使い方紹介”や“社員のリアクション”などをショート動画で投稿
- トレンド音源と掛け合わせることで露出増
YouTube
- リリーステーマに関するインタビュー動画や解説動画を同時公開
4. 成功事例紹介
事例1：地方飲食チェーンの新商品発表
- プレスリリース：地元食材を使った新メニュー
- SNS連動：Instagramリールでシズル感動画を投稿
- 成果：テレビ取材＆フォロワー2,000人増
事例2：ベンチャー企業の採用広報
- プレスリリース：「社員インタビュー掲載スタート」
- SNS連動：Xで社員が個別拡散、TikTokで“リアルな一日”動画
- 成果：エントリー数前年比180％増
5. 「伝わる」ビジュアル作成のポイント
プレスリリースをSNSで展開する際は、画像や動画の品質がクリック率・拡散率を大きく左右します。
成功するビジュアル例
- リリースタイトルを大きく記載したアイキャッチ
- キービジュアルに実際の写真やイラストを使用
- スマホ表示でも読みやすいレイアウト
6. よくある失敗と改善策
| 失敗例 | 改善ポイント |
|---|---|
| SNSで投稿せずリリースだけで終わる | 同時投稿＋リマインド投稿を計画 |
| SNS用ビジュアルが未準備 | 事前にテンプレを用意しておく |
| リリースURLの導線がない | 全SNSにリンク設置／短縮URL活用 |
| 社内連携がとれていない | 広報・SNS・現場チームで事前調整 |
まとめ：プレス×SNSの時代に成果を出すには
単発のリリースではもう通用しない時代。「SNS連動」は、広報の新しいスタンダードです。
重要なのは“タイミング”と“一貫性”。事前の伏線投稿から、リリース当日の展開、反響の波への乗り方まで、設計次第で成果が大きく変わります。特に地域や中小企業にとっては、広告費をかけずに“信頼と共感”を得られる武器になります。
今後は、SNSとプレスリリースをセットで考え、継続的な情報発信を通じて“広がるブランド”を築いていきましょう。
