地方創生がうまくいかない理由は「伝え方」にある
少子高齢化や人口減少、地域経済の停滞といった課題に直面する中、全国の自治体では「地方創生」の取り組みが盛んに行われています。しかし、せっかく魅力的な施策やプロジェクトがあっても、うまく伝わっていない＝広報が弱いことで、十分な成果が得られていないケースが多くあります。
特に「広報経験がない」「何から始めていいか分からない」と悩む担当者にとっては、日々の発信が大きなハードルです。
本記事では、そんな担当者に向けて、すぐに使える広報の基本と実践ステップをわかりやすく解説します。SNS、プレスリリース、イベント告知のコツまで、今日から始められる広報活動のヒントをお届けします。
1. 地方創生における広報の役割とは？
地方創生において、広報とは単なる「告知」や「宣伝」ではありません。
3つの目的
- 地域の魅力を“正しく”伝える
→ 観光・移住・企業誘致など目的に合わせた発信が必要 - 地域内外の人々の共感を得る
→ 住民の参加や企業の協力を得やすくなる - 信頼性のあるイメージを形成する
→ 長期的に地域ブランドを構築する基盤になる
2. 広報がうまくいかない！よくある失敗例
広報における典型的な失敗パターンを整理しておきましょう。自分の発信が以下に当てはまっていないか、ぜひチェックしてみてください。
| 失敗パターン | 内容 |
|---|---|
| 対象が不明確 | 誰に届けたいのかが曖昧で、メッセージがぼやける |
| SNSが放置されている | 更新が止まり、信用や関心を失ってしまう |
| 一方的な情報発信 | 住民の声が反映されず、関係人口や参加意識が育たない |
| メディア任せ | 自治体自らの発信がないと、他人事に見えてしまう |
| 効果測定がされていない | 成果が見えず、次に活かすことができない |
3. 今日からできる！広報実践5ステップ
失敗を回避するには、次の5つのステップを意識して広報を設計してみましょう。
Step1：ペルソナ設定（誰に届けたいか）
観光客・移住希望者・地元の若者など、ターゲットを絞り込みます。
年齢・性別・趣味・ライフスタイルなど、具体的な人物像を想像しましょう。
Step2：ストーリー設計（何を伝えるか）
データや制度だけでなく、「人の体験」や「背景のドラマ」が心を動かします。
例：Uターン移住者のリアルな声、農業体験をした親子の感想など。
Step3：発信する（どう届けるか）
媒体を選び、具体的に発信を始めます。
- SNS（X、Instagram、Facebookなど）
- プレスリリース（地域メディア・新聞社）
- オウンドメディア（自治体公式サイト・noteなど）
Step4：継続する（発信し続けることが信頼に）
たとえ月1投稿でも「続けること」が大事です。
発信が途切れると、情報の鮮度と信頼が落ちてしまいます。
Step5：効果を測定し改善する
- PV数、エンゲージメント率、問い合わせ件数
- 投稿別の反応や拡散状況
データを活かして「何がウケるか」「何が伝わっていないか」を把握しましょう。
4. コンテンツ制作のコツ：SNS投稿・プレスリリース・イベント告知
SNS投稿のポイント
- 写真は命！ 明るく、顔が見える写真を選ぶ
- 文章はシンプルに 140〜300字程度で完結に
- ハッシュタグ活用 「#移住体験」「#地域名＋イベント名」など
プレスリリースの構成例
コピーする編集するタイトル：イベント名と魅力を一言で！
リード文：誰が・いつ・どこで・何を・なぜ
本文：詳しい内容・背景・魅力・取材対応の可否
写真：横長・300dpi推奨
問い合わせ先：電話・メール・担当名
イベント告知の工夫
- チラシだけでなくSNS、LINE公式、noteも活用
- 事前アンケートで関心度を測る
- 当日の様子も「広報素材」として活用できる
5. 成功している地域に共通する「広報の型」
成功している自治体やNPOに共通しているのは、「広報の型」を持っていることです。
| 広報の型 | 特徴例 |
|---|---|
| 人を軸にしたコンテンツ | 例：移住者のストーリー紹介動画 |
| 写真・動画の活用 | SNSでの拡散力が段違い |
| ハッシュタグ戦略 | #〇〇で検索される仕組みをつくる |
| イベントとの連動 | オンライン＋リアルで波及力倍増 |
| 地元メディアとの連携 | 信頼感と拡散力を同時に得られる |
6. チェックリスト：広報を改善するための5つの確認項目
ターゲットが明確になっているか？
メッセージにストーリー性があるか？
写真や動画などビジュアルを活用しているか？
発信の頻度が維持されているか？
成果を測定し改善に活かしているか？
まとめ：広報は「人を動かす」地方創生のカギ
広報は“裏方”ではなく、地域の未来をつくる“主役”です。
すべてを完璧にやる必要はありません。まずは一歩ずつ、自分たちにできる範囲で始めていきましょう。続けることで、地域の魅力が伝わり、関係人口が増え、住民も誇りを持てるようになります。
今日からできる、小さな広報の実践。
その積み重ねが、地方創生の未来を変える力になります。
地方創生の広報やプロモーションについてお悩みの方はぜひ無料相談からご連絡お待ちしております。
