1. 採用広報が果たす役割とは？
求人情報だけでは伝わらない「企業の本当の魅力」。それを届けるのが採用広報です。
採用広報は、「企業のファンを増やす活動」ともいえます。求職者は給与や福利厚生だけでなく、「自分に合った職場か」「成長できる環境か」といった情報を強く求めています。
つまり、どれだけ自社の魅力をリアルに伝えられるかが、採用成功のカギです。
2. 求職者が企業選びで重視するポイント
求職者が企業選びでチェックするのは以下のような項目です。
- 働きがいがあるか
- キャリアパスが明確か
- 社内の雰囲気や人間関係
- ワークライフバランス
- 企業のミッション・ビジョンへの共感
これらは求人票だけでは伝わりづらい情報。だからこそ、採用広報で丁寧に伝えることが重要です。
3. 採用広報で伝えるべき5つの要素
① 企業のビジョンと価値観
- 会社が目指している未来や社会的な使命
- 「なぜこの仕事をするのか」が明確であれば共感が生まれる
コンテンツ例
- 社長インタビュー
- ミッションムービー
② 働きがい・やりがい
- 実際の仕事内容の面白さ
- 自分の成長が感じられる環境か
コンテンツ例
- プロジェクト事例紹介
- 社員インタビュー（仕事の達成感）
③ キャリアパスと成長環境
- 入社後どのように成長できるのか
- どんな教育・研修・キャリアサポートがあるのか
コンテンツ例
- キャリアステップ図解
- 若手社員の成長ストーリー
④ 職場の雰囲気と人間関係
- どんな人が働いているのか
- チームワークの雰囲気は？
コンテンツ例
- オフィスツアー動画
- SNSでの社員のオフショット投稿
⑤ ワークライフバランス・福利厚生
- 働きやすさ（リモート制度、休暇制度）
- 健康経営や子育て支援など
コンテンツ例
- 福利厚生ページ
- 働き方紹介の動画や写真
4. 心に響くメッセージの作り方
共感を生む「ストーリー」を入れる
- 単なる事実ではなく、「なぜ」「どんな思いで」働いているのかを伝える。
言葉よりも「リアルな姿」
- オフィスの様子、社員の表情、日々の出来事を写真や動画で発信。
ターゲットに合わせる
- 新卒、中途、エンジニア、営業…誰に届けるのかによって表現を調整。
正直さが大切
- 良いところだけでなく、チャレンジしている部分や課題もオープンに。
5. 成功事例コンテンツの具体例
- SNS投稿
社員のランチ風景、プロジェクトの裏側、社員の趣味やオフの様子 - 動画コンテンツ
「社員の1日」「オフィスツアー」「社長メッセージ」 - インタビュー記事
入社理由、キャリアの変遷、今のやりがい - オウンドメディア
働き方、福利厚生の深掘り記事
6. まとめ
「この会社で働きたい」と思ってもらうために必要なのは、リアルな企業の姿を伝えることです。
- ビジョン
- 働きがい
- キャリアパス
- 職場の雰囲気
- ワークライフバランス
これらを具体的に、かつ共感が生まれる形で発信することが、採用成功の鍵となります。
採用広報は、単なる情報提供ではなく、「未来の仲間に出会うためのラブレター」です。
