1. 採用広報とは?今なぜ重要なのか
現代の採用活動において、求人広告だけに頼るのはもはや過去の話。企業が自社の魅力を積極的に発信し、求職者に「選ばれる」存在になるための取り組みが採用広報です。
採用広報は、企業の文化や働き方、社員の魅力を発信し、共感してくれるファン=求職者を増やすことが目的です。

2. 成功事例 ① SNS活用でファンを増やしたケース
事例:ITベンチャーA社
- 施策内容:InstagramとTikTokを活用し、オフィスの日常風景や社員インタビュー、カジュアルな社内イベントの様子を発信。
- 効果:フォロワーが1年で3,000人増加。求職者から「社風がよくわかる」との声が多く、カジュアル面談の希望が前年比2.5倍に。
明日から真似できるポイント
- オフィスの日常や社内イベントを積極的に投稿
- 社員本人が登場することで親近感UP
- ハッシュタグ活用でターゲット層に届きやすくする
3. 成功事例 ② 動画で内定辞退率を下げたケース
事例:製造業B社
- 施策内容:YouTubeに「社員の1日」「会社紹介」「新人研修の様子」などの動画を定期的に配信。
- 効果:内定者から「入社後のイメージがしやすかった」という声が増え、内定辞退率が25%減少。
明日から真似できるポイント
- 動画はスマホでも十分撮影可能
- 「ありのまま」の社員の姿が求職者には響く
- 動画タイトルは「○○の1日」「オフィスツアー」など分かりやすく

4. 成功事例 ③ オウンドメディアでターゲットを獲得
事例:老舗メーカーC社
- 施策内容:自社ブログで「社員インタビュー」「働く人の声」「プロジェクトの裏側」などの記事を毎月2本更新。
- 効果:オウンドメディア経由での応募が前年比180%。特に20〜30代の若手応募者が急増。
明日から真似できるポイント
- 社員のリアルな声を文章化する
- ターゲットに合わせた記事テーマを設定
- Google検索からの流入を意識し、SEO対策も実施
5. 成功事例 ④ SNS広告+採用広報で認知爆発
事例:スタートアップD社
- 施策内容:SNS広告(Instagram、YouTube)を配信しながら、オーガニックの投稿で社内カルチャーを発信。
- 効果:SNS広告でリーチを獲得し、オーガニック投稿で信頼感を醸成。短期間で自社の知名度が2倍に。
明日から真似できるポイント
- 広告と自然投稿をセットで運用
- 広告は「会社紹介動画」や「働く魅力」で構成
- 信頼を得るため、社員の登場は必須

6. 成功事例 ⑤ イベントとSNSのハイブリッド戦略
事例:コンサルティング企業E社
- 施策内容:オンライン会社説明会を開催し、その様子をSNSでライブ配信。終了後はダイジェスト動画としてYouTubeにアップ。
- 効果:説明会の申込数が前年比150%。SNS経由での参加が全体の60%を占める。
明日から真似できるポイント
- オンラインイベントを録画→二次利用(SNS・YouTube)
- ライブ配信はリアルタイム感が伝わり、ファンが増える
- イベント告知はInstagramとX(旧Twitter)で拡散

7. まとめ
採用広報は、単に「かっこいい発信」ではなく、リアルな企業の魅力を伝えるための強力な手段です。
- SNS活用でファンづくり
- 動画でミスマッチ防止
- オウンドメディアでターゲット獲得
- SNS広告で認知拡大
- イベントとSNSの連携でエンゲージメント強化
これらはすべて、今日からでも始められる具体的な施策です。
「採用は営業活動と同じ」— 企業が自らをどう発信するかが、未来の人材を左右する時代。ぜひ、あなたの会社でも採用広報を始めてみてください!